CC Ādi 17.22

kālī-kāle nāma-rūpe kṛṣṇa-avatāra
nāma haite haya sarva-jagat-nistāra
Palabra por palabra: 
kālī-kāle — en esta era de Kālī; nāma-rūpe — en la forma del santo nombre; kṛṣṇa — Śrī Kṛṣṇa; avatāra — encarnación; nāma — santo nombre; haite — de; haya — se vuelve; sarva — todo; jagat — del mundo; nistāra — liberación.
Traducción: 
En esta era de Kālī, el santo nombre del Señor, el mahā-mantra Hare Kṛṣṇa, es la encarnación del Señor Kṛṣṇa. Sólo con cantar el santo nombre, nos relacionamos directamente con el Señor. Todo aquel que lo hace, sin duda alguna, es liberado.